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她坦言，當(dāng)時該項目預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破500w。但由于彼時自家平臺還尚未“前置”預(yù)約人數(shù)這項功能，“要不要公開這一數(shù)據(jù)”就成了團(tuán)隊一大爭議。

最后團(tuán)隊經(jīng)過協(xié)商，還是決定將該數(shù)據(jù)公布于眾，并發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)績海報。這才有了后面諸多大劇爭奪“預(yù)約人數(shù)”的故事。

記者根據(jù)平臺下方的待播欄粗略統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)2022年破“百萬預(yù)約”的待播項目已經(jīng)達(dá)到14部+。

其中不乏《玉骨遙》《浮圖緣》《人生若如初見》這樣動輒破400w、300w的大劇。再來便是如同《安樂傳》《三體》《長月燼明》《寧安如夢》這類突破150w預(yù)約大關(guān)的作品。

從這些破百萬待播作品來看，他們之所以擁有如此高的市場期待值，一個重要原因在于擁有頂級卡司和超強(qiáng)IP。

比如待播項目中的《玉骨遙》，男主是頂流男演員肖戰(zhàn)，而這部小說的原著《朱顏》，也是由知名網(wǎng)文大神滄月撰寫?！傲髁垦輪T+IP加持”的優(yōu)勢，也就由此凸顯。

包括根據(jù)《坤寧》改編而成的《寧安如夢》，國民IP《三體》，也都是同樣的道理。

從題材維度來看，這類預(yù)約人數(shù)破百萬的作品，也多圍繞年輕觀眾喜愛的古偶、現(xiàn)偶，乃至于科幻、刑偵這樣的硬核題材展開。其中，僅古偶題材就占據(jù)數(shù)量過半。

在制作陣容層面，這類作品也都有著不錯的看點。《狂飆》的導(dǎo)演徐紀(jì)周，曾執(zhí)導(dǎo)過《永不磨滅的番號》《我愛我家》等知名作品；而《三體》背后的制作公司，也是在懸疑領(lǐng)域比較有知名度的靈河文化。

正是這些看點，共同促成了這些劇集預(yù)約人數(shù)過百萬。但正如白桃所言，內(nèi)容看點只是其一，圈內(nèi)數(shù)據(jù)內(nèi)卷才是重點。

白桃表示，在過往，市場中愿意使用這項數(shù)據(jù)的多為網(wǎng)絡(luò)電影、中腰部體量的劇集。在當(dāng)時，能夠破20w、50w的項目，片方就會將其視為宣傳環(huán)節(jié)中的一環(huán)。

但如今，越來越多的頭部項目參與其中，并將破百萬預(yù)約人數(shù)作為重點宣發(fā)目標(biāo)。

白桃理解這樣的“內(nèi)卷”，“這就好比熱度值，當(dāng)所有數(shù)據(jù)都公開透明化之際，平臺、片方，乃至于粉絲也就不自覺的‘比’了起來。畢竟誰也不想自家的項目輸?！?/p>

劇集市場，已經(jīng)開始卷在“百萬預(yù)約”中。

真假數(shù)據(jù)？

當(dāng)預(yù)約數(shù)據(jù)越來越膨脹，這背后的蹊蹺，似乎也就多了起來。

有著平臺工作經(jīng)驗、曾出品過《天龍八部》《親愛的，熱愛的》的制片人夏九紫告訴搜狐娛樂，一般平臺公布的數(shù)據(jù)，來源多半真實，甚至一定程度上它們會起到監(jiān)督作用。

白桃也是如是表達(dá)。

不過，即便數(shù)據(jù)來源有跡可循，平臺內(nèi)部互相競爭、甚至給到片方壓力，也是真的。

白桃分享，愛奇藝是這幾家平臺中最早開啟熱度值算法、也是數(shù)據(jù)功能相對完善的一家。他們在開啟預(yù)約功能時，也可謂多方發(fā)力。

早年不僅沒有相關(guān)視頻物料就可以點進(jìn)去預(yù)約，“一鍵多連”（最多一鍵可預(yù)約6部+作品）的方式更是有著“討巧”的嫌疑。

騰訊視頻在這方面則可謂是“花小錢辦大事”。

在騰訊視頻上線的S級大劇，平臺會以“紅包返現(xiàn)”的方式來刺激用戶預(yù)約。而所謂的“紅包返現(xiàn)”，其實就是預(yù)約過的用戶，可以在某部大劇上線當(dāng)天參與“搶紅包”活動。白桃將其評價為“花錢引導(dǎo)用戶”，也凸顯出騰訊視頻一貫的處事風(fēng)格。

不僅僅是這兩家，包括優(yōu)酷、芒果TV在內(nèi)，他們在引導(dǎo)用戶預(yù)約上，也花費(fèi)不少心思。

除了傳統(tǒng)的上預(yù)告片、發(fā)放物料外，邀請作品主演嘉賓幫忙打call，在微博首頁推送相關(guān)預(yù)約鏈接等，都是常規(guī)操作。

白桃告訴記者，僅她在平臺工作三年，就先后經(jīng)歷了肖戰(zhàn)、楊紫、楊洋、羅云熙、白敬亭等多位藝人前來助力作品“預(yù)約”——幫忙錄制“預(yù)約”視頻cut。

“明星們都非常樂意參與其中。一來，這不過是一件舉手之勞的事情，二來，也是因為這是他們自己的作品，誰都不希望自己主演的作品人氣低?！卑滋艺f。

如果說平臺“內(nèi)卷”預(yù)約人數(shù)，只是其一；那么，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的營銷方則只能尊聽甲方意見“被迫”卷入其中。

有著多年營銷經(jīng)驗的張帆說，自己過往的從業(yè)經(jīng)歷里，并沒有遇到過有著明確“指標(biāo)”的甲方，但甲方的不明確，并不意味著他們不重視。

相反，“越高越好”的用戶預(yù)約數(shù)據(jù)，也讓不少營銷方開始慌了。

“之前做的某個大劇，甲方這樣要求，希望我們可以把這部劇的市場期待值做到待播劇前三?！睘榱诉@一目標(biāo)，張帆和他的團(tuán)隊刷遍豆瓣、微博等各大社交平臺，希望可以借助粉絲的力量、物料的力量，實現(xiàn)甲方的“前三”夢想。

但奈何最終劇集體量有限，這個目標(biāo)并沒有實現(xiàn)。

張帆說，不排除市場中會有一些營銷方，有弄虛作假的可能。比如有些甲方給出的過高期待值，就會讓一些營銷方以“非真實”的方式，完成目標(biāo)。

搜狐娛樂走訪了兩家數(shù)據(jù)公司，據(jù)他們表述，目前市場中的確存在一些刷預(yù)約人數(shù)的片方，但并不多。相關(guān)工作人員表示，一來是刷預(yù)約人數(shù)這項操作，相對復(fù)雜、不易操作；二來，也是因為它的費(fèi)用相對其他數(shù)據(jù)要高出不少。