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春節(jié)假日，市、區(qū)文旅部門突出“樂嗨過大年、皆得你所愿”主題，指導相關單位科學研判市民游客差異化文旅需求，策劃推出超過500項“十大主題游”系列活動和產(chǎn)品，細化落實“精細化管理、人性化服務”措施，賦能城市時時處處洋溢暖意、愜意、詩意，吸引四方游客集聚上海度假過年，有力擴大城市內需、帶動城市消費。

一是文博藝術美展點“靚”假日文旅市場。假日期間，市區(qū)文旅部門精心策劃，推出各類文博展覽142項，吸引大量市民游客駐足參觀，觸碰藝術、感悟歷史、神游世界，既豐富了假日生活，又陶冶了自我情操。春節(jié)假日，我市開放的72博物館舉辦臨展38場，接待游客50萬人次，同比增長61.86%。上海博物館重磅推出《從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展》和“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽，集聚世界大家之作，完整呈現(xiàn)從文藝復興至19世紀后印象派的歐洲繪畫史，同時生動展現(xiàn)從西周到清代人類對兔子長久觀察和喜愛。春節(jié)期間，上海博物館累計接待游客4.7萬人次，同比增長81%。上海自然博物館原創(chuàng)展覽“玉兔東升”生肖展，解讀人與自然和諧共生的理念。閔行博物館邀請閔行知名超輕粘土手藝匠人，現(xiàn)場教授觀眾制作十二生肖粘土作品。奉賢博物館開展“兔年尋兔”“趣味投壺”等活動。

上海39家美術館推出展覽86項，接待游客23萬人次，同比增長3%。中華藝術宮的《藝術百年?光風霽月——上海近現(xiàn)代美術作品展、浦東美術館的《絕美之境：那不勒斯國家考古博物館珍藏展》、西岸美術館的《她們與抽象》展、上海外灘美術館的《暗游》等展覽，為市民游客提供多樣的文化體驗。此外，文博單位和在線平臺也上線各類展覽，滿足市民游客宅在家中觀展需求。中共一大紀念館推出線上云展，展示珍貴歷史照片、影像資料、珍藏文物，生動反映黨和國家事業(yè)發(fā)展、人民美好生活幸福場景；青浦區(qū)博物館在線上推出“博物館里過大年”寒假系列活動，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。此外，春節(jié)期間上海交響樂團音樂廳、上海音樂廳、上海大劇院等推出的系列新春音樂會和精彩劇目展演，向廣大市民游客展現(xiàn)上海國際文化大都市的魅力風采。上海大劇院領銜的新春交響音樂會和天蟾逸夫舞臺領銜的京劇演唱會、昆劇《販馬記》等戲曲演出，話劇藝術中心的英國經(jīng)典鬧劇《演砸了》以及亞洲大廈沉浸式音樂劇等輪番上演，豐富了假日市場，吸引了大量觀眾。

二是非遺民俗活化溫“暖”都市春節(jié)氛圍。春節(jié)假期，我市文旅行業(yè)精心策劃非遺展陳，廣泛開展非遺燈會、民俗游園、非遺表演、非遺展陳等活動，推動傳統(tǒng)民俗進社區(qū)、進商圈、進景區(qū)，讓市民游客更好親近城市空間、探尋城市記憶、感受城市美好。黃浦區(qū)豫園燈會以兔年為主題，融合傳統(tǒng)非遺、海派文化，用非遺燈組精彩演繹傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》，打造文化大美的神話游歷奇“豫”。嘉定區(qū)挖掘“年節(jié)文化、家文化、園林非遺”內涵，推出“非遺公園+”新春賞燈游園，以豐富多彩的年節(jié)習俗體驗和古風游戲帶給市民游客濃郁的年味。上海歷史博物館推出館藏年俗文物展，以臘月至元宵節(jié)上海地區(qū)新春過年風俗為主線，展現(xiàn)上海多樣過年文化和海派生活習俗。東方綠舟度假區(qū)策劃“非遺進酒店，樂嗨過大年”兔年新春主題活動，營造出歡樂喜慶的“年味兒”。

上海迪士尼樂園、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷分別推出迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)、“玉兔歡騰 靈猴迎春”主題活動、玉兔呈祥·新春國秀開園舞等沉浸式主題體驗和親子互動活動，邀請游客共度歡樂奇幻的兔年春節(jié)。我市各大品牌、商家紛紛開展充滿“海派年味”的跨年迎新活動，成為上海商業(yè)營銷亮點，上海環(huán)球港的京劇、昆曲、川劇、評彈等表演和第一食品年貨節(jié)的新年剪紙、兔燈制作都為商圈集聚了大量人氣。

三是十大主題產(chǎn)品催“熱”都市旅游人氣。假日七天，我市文旅行業(yè)策劃推出超過500項“十大主題”系列活動和產(chǎn)品，“建筑可閱讀”“一江一河游覽”“滬郊休閑度假”“觀展賞燈夜購”等吸引了大量市民游客。久事集團會同黃浦江沿岸各區(qū)推出“新春團圓飯”“迎新自助餐”“龍船”醒獅賀歲、國風古箏秀等賀新春項目，并攜手黃浦、楊浦等區(qū)推出“游船+豫園燈會”“水陸聯(lián)動”套票和“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動線上游活動”。在蘇州河沿線推出“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”，在長風公園碼頭請來四川自貢“網(wǎng)紅兔爺”大型裝置藝術品，引來眾多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游覽接待游客7.24萬人次，同比增長239%。

中共一大紀念館、中共四大紀念館、龍華烈士陵園等紅色場館舉行升旗儀式，吸引了大量市民游客參與。徐匯、虹口、長寧等區(qū)策劃海派城市考古線路，挖掘展示武康路、陜西北路、多倫路、愚園路等歷史文化名街背后的紅色文化。寶山顧村公園、松江辰山植物園、金山花開海上生態(tài)園等分別推出迎春花展、新春尋梅會、冬游線路等賞花游園活動，帶來節(jié)日亮色和新春喜慶。金山城市沙灘、東方綠舟、上海長興島等景區(qū)（點）推出的兔年迎新春海釣季、鸚鵡洲濕地觀鳥、冬日露營等多樣的主題活動，吸引眾多喜愛戶外運動的市民游客。金山嘴漁村推出的漁村年味節(jié)，營造喜慶祥和“漁村年味”，讓游客體驗感受海漁文化。

四是文旅商體融合紅“火”都市假日消費。依托“文旅+”“+文旅”平臺，推動消費業(yè)態(tài)充分融合，有力拉動城市交通、購物、餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)消費。兔年春節(jié)是新冠疫情實行“乙類乙管”后首個新春，跨境游啟動、跨省游復蘇推動旅游在更廣區(qū)域雙向流動，高質量、高品質成為游客出行選擇參照。春節(jié)假期，我市納入監(jiān)測的主要旅游景區(qū)接待游客412萬人次，恢復至疫情前約九成。其中，上海海昌海洋公園、上海野生動物園、東方明珠、上海科技館等景區(qū)分別接待游客21萬人次、11.8萬人次、9.85萬人次、10萬人次，同比分別增長95%、61%、86%、90%。各大酒店集團推出客房餐飲組合春節(jié)假期，親子娛樂、民俗活動、文化主題、數(shù)字藏品等特色產(chǎn)品，提升供給品質和服務能級，有效拉動消費。萬豪國際上海地區(qū)的53家酒店整體平均出租率達到50%，其中奢華品牌酒店平均出租率更是達到63%。希爾頓酒店集團旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，環(huán)比上月同期增長約20個百分點。綠地酒店旅游集團店上海區(qū)域酒店出租率達到70%以上；錦江國際集團上海地區(qū)8家高檔酒店出租率達60.28%。我市鄉(xiāng)村民宿總入住率約七成,其中五星級鄉(xiāng)村民宿入住率超過95%。

我市演出場次大幅增加，演出消費呈大幅回升態(tài)勢。春節(jié)七天共安排演出場次達到602場，同比2022年增長32%，銷售票房約1026萬元，同比增長42%。迪士尼、野生動物園、馬戲城的旅游演藝場次達到315場，親子音樂會、兒童劇達143場。同時，各文旅平臺企業(yè)精心推出的假日線上旅游產(chǎn)品受到市民游客歡迎。美團“必點榜”“趣玩榜”等上線春節(jié)出游服務產(chǎn)品，為異地游客提供“地道”的海派春節(jié);支付寶推出“福滿上海”集五福主題活動，轉換全新消費場景，帶領游客發(fā)現(xiàn)更多、體驗更多；Bilibili圍繞地方特色民俗和傳統(tǒng)非遺文化，打造“云”上趕年集，邀約本地 KOL 造勢千萬級流量；抖音聯(lián)動行業(yè)商家和業(yè)界達人，升級整合直播、短視頻場景，拉動文旅市場回暖。

據(jù)市商務委統(tǒng)計，春節(jié)期間（1月20日至26日）七天共發(fā)生線下消費323億元，其中百聯(lián)青浦奧特萊斯、興業(yè)太古匯、嘉定印象城等10家春節(jié)假期，納入統(tǒng)計的零售商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額19.07億元，同比增長0.1%；江邊城外、和平飯店、光明村淮海店等10家納入統(tǒng)計的餐飲企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額0.36億元，同比增長4.2%。

春節(jié)期間，市區(qū)兩級文旅部門指導公共圖書館、文化館和社區(qū)文化活動中心有序開放，確保春節(jié)期間做好公共文化服務。組織各區(qū)、相關單位聚焦春節(jié)假日主題，開展“鄉(xiāng)村辦春晚”“新春送祝?！薄拔乃囕p騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“玉兔鬧元宵”等系列主題線上線下惠民文化活動，營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍。主動服務留滬務工人員文化需求，指導各區(qū)開展文化活動專場，為他們送上豐富多彩的優(yōu)質文化產(chǎn)品。全市社區(qū)文化中心組織了“寫福字”“送春聯(lián)”“剪窗花”等活動。市群眾藝術館組織線上線下結合的“文藝小分隊”，赴各街鎮(zhèn)、居村，為市民送上家門口的新春文藝演出。崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)瀛東村舉辦“生態(tài)瀛洲慶盛世 美麗鄉(xiāng)村譜新篇”2023年全國鄉(xiāng)村春晚上海分會場活動。我市文化和旅游公共服務中心累計接待18.82萬人次，同比增長26%，游覽信息咨詢占咨詢總量的37%；發(fā)放各類宣傳資料5萬余冊，同比增長24%，其中發(fā)放量居前三位的分別是《漫游慢品武康路（單頁》《上海市文化旅游地圖（中文）》《四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館（中文》。春節(jié)期間，我市101家旅游景區(qū)積極響應倡議，推出門票優(yōu)惠活動和各類惠民產(chǎn)品，服務在滬務工人員和市民游客。東方明珠、上海野生動物園、上海科技館三家我市5A級旅游景區(qū)還向美團、餓了么、盒馬、叮咚買菜、達達等電商企業(yè)在滬務工人員贈送免費門票。

同時，市文化旅游局積極指導各旅游企業(yè)圍繞“與文明相伴 與健康同行”主題，落實文明旅游和理性參團各項要求，強化文明旅游宣傳引導，積極開展面向團隊游客和散客的文明引導，向游客大力倡導保護生態(tài)、綠色出游、餐桌文明等的旅游新風尚。節(jié)前通過市旅游行業(yè)協(xié)會發(fā)布文明旅游提示和文明旅游宣傳視頻，用游客喜聞樂見的方式傳播文明旅游，擴大文明旅游宣傳覆蓋面和影響力。發(fā)揮上海市旅游公共信息發(fā)布平臺作用，更為精準地向社會發(fā)布A級景區(qū)實時人流量、舒適度信息和氣象等信息，提高了景區(qū)的舒適度，提升了游客滿意度，引導游客更加理性、有序地出游。

春節(jié)期間，我市兩級文化執(zhí)法機構共開展執(zhí)法檢查186次，出動執(zhí)法人員520人（次），檢查各類經(jīng)營場所1139家（次），網(wǎng)絡巡查（含網(wǎng)站、APP等）66家。檢查發(fā)現(xiàn)2家經(jīng)營場所（網(wǎng)吧）安全措施落實不到位，執(zhí)法人員已當場責令改正；檢查未發(fā)現(xiàn)疫情防控措施不到位的場所。上海市文化旅游市場質量監(jiān)測和服務中心共接到投訴工單51件。其中文化類30件，旅游類21件，總數(shù)同比增加88.9%。