“賣慘”式“公益”主播徹底涼涼？抖音發(fā)布新規(guī)：“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”
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廣州信息港于 2023/06/04 09:32:06 發(fā)布
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來源：廣州納斯頓夜總會
作者：廣州穗金俱樂部
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“賣慘”式“公益”主播徹底涼涼？抖音發(fā)布新規(guī)：“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”
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很可能是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)精心導(dǎo)演的悲情戲碼為了制止無底線的假公益繼續(xù)愚弄消費(fèi)者，近日，抖音發(fā)布新規(guī)，要求“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。虛假公益或?qū)o處遁形！為促進(jìn)公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實(shí)場景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。
新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。
抖音發(fā)布公益內(nèi)容治理新規(guī)
2021年4月，假公益、假助農(nóng)團(tuán)伙頭目韓某因就因虛構(gòu)大涼山貧困從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利，被涼山州警方行政拘留。據(jù)報(bào)道，該團(tuán)隊(duì)打著“扶貧”的旗號在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場景、發(fā)布不實(shí)視頻，大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困以達(dá)到博取眼球、吸取粉絲關(guān)注，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。
為了讓故事看起來更慘，團(tuán)隊(duì)讓小女孩表演痛哭，哭不出來就掐，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回；謊稱幫助啞巴母子銷售家產(chǎn)蘋果，不惜把樹上的蘋果推到坑里，偽造蘋果爛在地里也賣不出去的假象，實(shí)際銷售的卻是外地供應(yīng)商的蘋果，與啞巴母子毫無關(guān)系……
編造故事、販賣苦難、吸粉斂財(cái)，這樣的“悲情騙局”成為一些團(tuán)隊(duì)的致富密碼。他們按照腳本設(shè)定好的劇情場景，做起假助農(nóng)、偽慈善的勾當(dāng)，網(wǎng)友們紛紛陷入“同情圈套”，捐錢、打賞、下單。
抖音一直嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利的行為。
據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個(gè)，對3518個(gè)賬號進(jìn)行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。
平臺賬號發(fā)起慈善募捐需嚴(yán)格認(rèn)證嚴(yán)懲“狼來了”的假公益，才能更好地保護(hù)真公益。
根據(jù)抖音平臺發(fā)布的新規(guī)，公益類賬號需要按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行認(rèn)證。
具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。
對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！?p>
同時(shí)，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的專業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類賬號不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
另外，為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)要求賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，“不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號代運(yùn)營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容?！?p>
抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺持續(xù)加大巡查力度，尤其對發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號實(shí)施重點(diǎn)排查，嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當(dāng)營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號。
例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準(zhǔn)與實(shí)際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等不實(shí)內(nèi)容，實(shí)施虛假宣傳帶貨等行為。
各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容新規(guī)的發(fā)布實(shí)施，或?qū)⒆屘摷俟嬖谄脚_無處遁形。
“偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責(zé)任也有權(quán)利進(jìn)行監(jiān)管?！敝袊l(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示，抖音通過發(fā)布新的規(guī)則，進(jìn)行主動治理的行動，有利于推動網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范。
中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南認(rèn)為，虛假的公益行為大多發(fā)生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現(xiàn)實(shí)，需要各方共同治理，“抖音能出臺新規(guī)，就是一個(gè)質(zhì)的變化。”
“抖音長期關(guān)注、研究平臺公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺會持續(xù)不斷進(jìn)行打擊。
據(jù)悉，2023年以來，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實(shí)信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來的虛假類風(fēng)險(xiǎn)，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實(shí)信息。
抖音公益內(nèi)容治理新規(guī)發(fā)布后，不少網(wǎng)友發(fā)表了看法：
@Krysica88：很期待這樣的新規(guī)，能知道誰是真公益。
@深海星ss：一些人真的在利用別人的善心賺錢，必須要嚴(yán)格監(jiān)管。@巔峰倦客：想要根治“偽公益”問題，單靠一家平臺是不夠的，其它平臺也得跟上。@酸甜可口的橙子醬：希望能夠嚴(yán)懲騙取流量愛心的行為。
今年初，
抖音平臺上出現(xiàn)許多
號稱“負(fù)債百萬”的人
在街頭啃著饅頭，
訴說個(gè)人負(fù)債故事。
這類視頻內(nèi)容人設(shè)、文案和口號雷同，
通常以“欠債、眾叛親離、
重新奮斗”為主線展開，
獲得流量關(guān)注后，
再通過打賞、帶貨、賣課、
加盟等方式“翻身上岸”
最后達(dá)到賺錢目的。
對此，不少網(wǎng)民調(diào)侃稱，
“這是一條街都在拿著饅頭，
架著手機(jī)和補(bǔ)光燈搞直播吧”
“一看就是故意寫的劇本”。
抖音官方也對此高度重視，通過官方賬號“抖音黑板報(bào)”發(fā)布公告稱：
微信公眾號
同城小程序
房產(chǎn)小程序
商城小程序
